El lenguaje narrativo puede ser analizado de dos maneras: lo que dice, y cómo lo dice. "¿Qué" dice se refiere a la descripción de lo que la imagen es "de". "Cómo" se dice que se refiere a lo que la imagen está "en": el "marco" en torno a la imagen. Este "marco" de nuevo nos posiciona de una manera particular hacia un texto y nos cerramos a otros significados. Ser consciente de cómo la imagen se enmarca le da la opción para verlo en la forma en que la imagen sugiere, ocuparse de la "posición subjetiva" en la oferta, o para construir uno propio.
Cuando su valor constitutivo es "narrativo", refiere un acontecimiento sucedido a alguien, en un momento y en un lugar dado. Cuando este acontecimiento es contado por alguien, de manera implícita o explícita, y desde un determinado punto de vista, se habla de imagen narrativa. Si es así, reconocemos, por un lado, que estamos ante una narración (en este caso icónica), y por otro, que la imagen narrativa posee la capacidad para contar historias.
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